El primer objetivo de la farmacia es estar cerca de sus clientes, conocer sus necesidades y ser capaz de satisfacerlas a través de su consejo experto y un surtido adecuado.

El sector de la Sanidad y, en especial el campo de la farmacia está sujeto a enormes regulaciones siendo la publicidad un área que “goza” de normativa específica. La publicidad de medicamentos dirigida al consumidor (acrónimo DTC del inglés direct to consumer), frente a la dirigida a profesionales sanitarios, se encuentra en muchos países totalmente prohibida. Al contrario que en países como E.E.U.U, en Europa 22 de 27 de los países que la componen votaron en 2008 en contra de poder publicitar medicamentos de prescripción, incluso de permitir publicidad “con limitada información”.

Del 12 al 14 de marzo se celebrará en Barcelona una nueva edición del eyeforpharma Bcn, encuentro internacional que sirve para analizar las últimas tendencias de nuestro sector en lo que a marketing, ventas e innovación se refiere. Es por ello que desde PMFarma os iremos presentando en las próximas semanas los actores claves de este encuentro (en inglés). Hoy entrevistamos a Gitte Aabo, CEO & President of LEO Pharma.

Actualmente parece implanteable que las personas responsables del marketing de los productos en la industria farmacéutica no trabaje conjuntamente con el resto de disciplinas con las que les une un objetivo común: el éxito de la marca en el mercado.